既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再阴肖是指哪几个肖(zài)一次加码百亿(yì)补贴阴肖是指哪几个肖ong>

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。